Perchè i giovani adulti?

Perchè studiare i giovani adulti nel loro rapporto con l’informazione?

Perchè la condizione adulta è influenzata da rapporto con l’informazione:

1. le scelte  che si compiono fra i 18 e i 30 anni sono critiche per la vita civile, personale e professionale di una persona: fra i 18 e i 30 anni è massimo il bisogno di consapevolezza nell’accesso all’informazione.
2. i gusti culturali delle persone si formano in massima parte fra i 20 e i 25 anni: all’inizio dell’età adulta, le persone decidono ciò che è “bello” e ciò che è “affine”.

Perchè è un mercato interessante ma poco conosciuto:

1. la generazione che oggi ha fra i 18-30 anni ha avuto maestri cresciuti nel mondo “analogico”, ma si è formata in autonomia “sul digitale”: è una generazione di passaggio molto interessante per valutare l’evolusione dei settori della comunicazione e dell’informazione nel prossimo futuro.
2. il target dei giovani adulti è difficile da soddisfare da parte delle imprese: i prodotti di informazione e comunicazione di successo (e non solo quelli), sono particolarmente apprezzati dalle persone fra i 18 e i 30 anni.

Perchè è un mercato importante per i settori della convergenza:

1. il grado di penetrazione di internet nella popolazione fra i 18 e i 30 anni è molto elevato: la crescita dei “mercati della convergenza” sarà sempre più legata all’uso di contenuti digitali.
2. il sistema di offerta dei contenuti digitali è un complesso mix di hardware, software, contenuto e servizi: la crescita dei mercati dei contenuti e dei servizi digitali richiede una comprensione profonda del perchè e del come le persone accedono e di come usano l’informazione.