Centro ASK

Il Centro di Ricerca ASK (Art Science and Knowledge) - Laboratorio di economia e gestione delle istituzioni e delle iniziative artistiche e culturali - è stato fondato dall’Università L.Bocconi nel dicembre 2003 con l’obiettivo di promuovere e realizzare attività di ricerca, attività di progettazione culturale e di gestione di istituzioni culturali

Le attività

Il centro è impegnato a studiare la gamma di attività e settori caratterizzati in modo significativo dal rapporto tra Arti ed Economia:

1. Beni, patrimonio, tradizioni e produzioni artistiche e culturali, per la loro economia, gestione, conservazione e valorizzazione;
2. Industrie culturali (editoria, informazione, televisione, cinema) per la loro economia, gestione e promozione sociale:
3. Entertainment e turismo per la loro economia, gestione e valorizzazione;
4. Valorizzazione urbana e territoriale (città d’arte).

Ha sviluppato un posizionamento di rilievo sulle tematiche relative alle Content, Media & Publishing industries e, più recentemente ha avviato iniziative di ricerca sul fenomeno dell’Enterprise Generated Content, la produzione e distribuzione dei contenuti da parte di aziende non editoriali (per la comunicazione esterna, per la comunicazione interna, per la formazione, ecc.).

Alcune delle tematiche indagate da ASK in questi contesti sono:

• Business & Brand TV - Enterprise Generated Video
  ASK ha avviato un network di ricerca che coinvolge aziende che hanno sviluppato canali di comunicazione video (es. Business TV, Brand TV). La partecipazione al network è legata ad un programma annuale di ricerca, i cui risultati vengono presentati in incontri riservati alle aziende associate. A partire dall’edizione 2009 verranno coinvolte anche aziende fornitrici, specializzate nello sviluppo e nella progettazione di canali di comunicazione video.
• La domanda di informazione: bisogni e modelli comportamentali
  Il percorso di ricerca assume la prospettiva del cliente e si focalizza sul rapporto con le informazioni in condizioni di ridondanza informativa da parte di segmenti di mercato particolarmente attivi nella selezione, nella rielaborazione e nella condivisione delle informazioni.
  Ad oggi sono attivi gruppi di lavoro su due segmenti: i giovani adulti (persone fra i 18 e i 30 anni) e le mamme.
  Con riferimento ai giovani adulti, è stato costruito un panel stratificato di indagine di 2.000 giovani, con l’obiettivo di raggiungere un campione di almeno 10.000 soggetti, costantemente ampliato e aggiornato. E’ stato sviluppato un framework di ricerca (obiettivi di indagine, metodologia, struttura degli output, ecc.) relativo ai bisogni di informazione, aggiornamento e approfondimento ed è stata svolta una prima indagine su 300 studenti universitari milanesi.
• Gli scenari legati ai diritti di proprietà intellettuale
  ASK ha sviluppato attività di ricerca legate alle tematiche di gestione dei diritti di proprietà intellettuale (es. copyright, beni culturali, ecc.), focalizzate in particolare sull’analisi dei fenomeni di interrelazione tra filiere legali e illegali, sulle scelte strategiche che le aziende (editoriali e non) operano in tema di rights management e sull’impatto sulla configurazione dei settori basati sull’Intellectual Property.
• Il fenomeno dei bestseller
  Il percorso di ricerca ha ad oggetto le classifiche di vendita dei prodotti culturali (video, musica, libri, ecc.) e analizza il fenomeno dei titoli di successo, in particolare riguardo alla morfologia dei cicli di vita, alle determinanti e ai fattori critici di successo e al “gioco di sponda” tra diversi media nella costruzione di character e autori di grande notorietà.